وتتعدد أنواع العلامات التجارية لتأخذ أشكالاً مختلفة. فمنها ما هو منفصل يرتبط بمنتج واحد أو خدمة واحدة، ومنها ما هو مرتبط بخط إنتاج كامل. فعلى سبيل المثال لا توجد علامة تجارية تسمى بروكتر آند

بالنظر إلى أن المنتجات الخدمية غير ملموسة بطبيعتها وقد تكون نتائجها غير واضحة، فهذا ما قد يجعل من تسويقها مهمة صعبة. لكن رغم ذلك، فهي مهمة ضرورية للغاية. هذه المؤسسات تشتري أيضًا العديد من ال�